OpenAI不再满足于向用户收订阅费，开始向品牌主兜售你的对话注意力了。据The Information报道，OpenAI已开始向数十家广告主推销其ChatGPT内置的原生广告，采用按展示（CPM）而非点击（CPC）收费，并要求每家做出“不到100万美元”的年度承诺。这标志着这家AI巨头正式将手伸向了数字广告的万亿级蛋糕。
这不是抢市场，是“挑客户”。百万美元级的承诺门槛，直接把中小广告主挡在门外。这一定价策略极其明确：OpenAI初期要的不是广告主数量，而是广告主的“质量”和“预算”。说白了，它想用高门槛筛选出那些预算充足、重视品牌形象、创意能力强的顶级金主。这既能快速产生可观收入，缓解天价算力成本的压力，又能确保初期广告内容不至于太“low”，避免过早损害ChatGPT赖以生存的“纯净”用户体验。这是一种利润优先、品质控制的精英俱乐部策略。
真正的战场是注意力入口，而非广告形式本身。按展示收费在品牌广告中并不新鲜，对话式原生广告也并非不可复制。OpenAI真正的筹码，是其独一无二的流量场景：高活跃度、高粘性的用户正在进行深度、主动的AI对话。这分流了传统搜索和信息流的用户时间，构成了新一代的注意力入口。对Google而言，这是对其搜索广告核心收入的直接威胁；对Meta等社交平台，这是对其品牌广告预算的新争夺者。OpenAI正在用CPM模式，试图重新定义“对话意图”下的广告价值衡量标准——从直接转化转向品牌认知。
然而，这是一场危险的平衡游戏。用户体验是这条变现之路唯一的、也是最脆弱的基石。任何生硬或过度的广告植入，都会迅速打破用户对“智能助手”的信任感，导致流失。目前，广告对品牌主而言更多是“值得一试”的前沿场景，其投资回报率（ROI）完全未经大规模验证。更大的挑战在于效果衡量：在一场非交易导向的闲聊中，如何证明广告“成功了”？如果无法证明效果，百万美元的承诺很难持续。
OpenAI的广告实验，本质上是其从“技术理想国”迈向“商业帝国”的关键一步。它不再羞于谈钱，而是系统性地将市场领先地位转化为财务优势。这场高端变现实验若能成功，将开辟一条全新的AI收入管道；若失败，则可能动摇其产品的根本。接下来最值得关注的，不是有多少品牌买单，而是第一批广告出现后，用户是用脚投票，还是习以为常。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。