立陶宛二手电商巨头Vinted的CEO托马斯·普朗滕加向《华尔街日报》证实，公司计划在未来几个月投入数千万美元，全力扩张美国市场。这不是一次温和的试探，而是一次资本驱动的正面强攻。
这意味着，欧洲二手电商的“盈利优等生”决定跳进全球竞争最激烈的角斗场。 Vinted在欧洲的成功，核心在于其独特的“买家承担交易费和运费”的C2C模式，这使其实现了健康的单位经济效益和盈利。但美国市场完全是另一套逻辑。这里早已是红海：Poshmark、ThredUP、The RealReal等上市公司盘踞多年，Depop、Mercari以及各大品牌自营转售平台也在激烈厮杀。Vinted的入场，本质上是带着已验证的欧洲模式，来抢夺存量市场份额，而非开拓蓝海。
这场豪赌背后，是增长焦虑与市场拉力的双重驱动。 对Vinted而言，欧洲市场增长见顶，必须找到下一个能支撑其高估值叙事的新引擎。美国作为全球最大的二手市场之一，自然成为必争之地。然而，数千万美元的投入计划，暴露了其战略的坚决，也预示了巨大的风险。这笔钱将主要用于营销和用户获取，但在美国，用户获取成本（CAC）早已水涨船高。Vinted引以为傲的“买家付费”模式能否被更习惯“包邮”的美国消费者接受，是其本土化面临的第一道坎。更不用说，作为一家欧盟公司，在美国处理数据合规、物流网络和本地运营的复杂性，远超在欧洲内部扩张。
短期看，美国二手电商市场的价格战和营销战将急剧升温。 Vinted的资本注入，将迫使所有玩家提高防御性支出，行业整体利润空间可能被进一步挤压。对于Poshmark、ThredUP这些本就盈利困难的上市公司，压力尤其巨大。未来1-2个季度，观察Vinted的美国用户增长数据和竞争对手的营销费用变化，将成为判断战局的关键指标。
这是一场典型的“资本换时间、换空间”的战役。Vinted赌的是用短期亏损砸出长期市场地位，但美国市场的玩家们绝非等闲之辈。二手电商的终局，可能将由这场跨大西洋的消耗战来书写。
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