当一家科技巨头开始像政治候选人一样，在州首府砸钱投电视广告时，事情就变得有趣了。Meta在2025年末的两个月里，花了640万美元，在美国八个州首府和华盛顿特区播放广告，只为了一件事：说服人们数据中心没那么讨厌。
这可不是一笔小钱，但比起Meta的千亿营收，它更像是一次昂贵的“社会关系”实验。说白了，Meta的AI和元宇宙野心，正被其物理基础设施的“坏名声”卡住了脖子。
这不是品牌广告，这是“危机公关”。640万美金，精准投向州首府——政策制定者和地方意见领袖的聚集地。目标明确得可怕：Meta要影响的不是普通消费者，而是能决定其数据中心项目生死的“关键少数”。传统科技公司的公关套路是发新闻稿、办开发者大会，而Meta这次选择了更接地气、也更像政治游说的方式。这传递出一个清晰信号：社区反对和监管压力，已经从一个“噪音”升级为足以影响战略执行的实质性风险。
AI竞赛的“暗面”正在浮出水面。所有人都盯着模型的参数和榜单分数，但支撑这一切的，是耗水、耗电、占用土地的数据中心。当AI军备竞赛进入白热化，基础设施的社会和环境成本就成了最脆弱的短板。一个社区的强烈反对，就可能导致项目延期甚至流产，直接拖慢整个AI战略的节奏。Meta此举，本质上是为它的“算力军备”购买“社会许可”。其他云巨头（AWS、谷歌、微软）同样面临此问题，但Meta率先把沟通战打到了电视上，这可能会迫使整个行业把社区关系能力，提升到与资本、技术同等重要的维度。
这笔钱花得值不值？关键不看广告费本身，而看它能否撬动地方舆论和政策。如果爱荷华州Altoona的居民看完广告，从反对者变成沉默的大多数，那这640万就是超高回报的投资。反之，如果被视作科技巨头的“洗绿”宣传，可能适得其反。
未来一两个季度，观察重点很简单：Meta在那些打了广告的州，数据中心项目审批是否更顺利了。如果答案是肯定的，那么我们将见证科技公司竞争进入一个新阶段——从云端代码的竞争，延伸到地方议会听证会上的竞争。硬件基建的“软实力”，正在成为新的胜负手。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。