Meta终于对"创作者"下手了。周四确认测试Vibes独立应用——一个完全由AI生成短视频、没有真人创作者的平台。官方宣称"早期表现强劲"，却拒绝透露任何具体数字。这种典型的PR烟雾弹背后，是Meta对AI内容野心的首次大规模试水。
本质上是内容供应链的重构。Vibes不是简单的功能升级，而是Meta试图从"平台方"转型为"内容生产商"的关键一步。通过Movie Gen等模型无限生成短视频，Meta能彻底摆脱对头部KOL的高额分成和议价权流失，把内容成本从"人力"压缩到"算力"。这解释了为什么非要拆成独立应用——Instagram里的社交关系链反而成了负担，用户关注的人类创作者与AI生成的"无灵魂"内容存在根本冲突。
时机选择充满算计。一方面，TikTok在美国面临禁令的不确定性，Meta急需一个不依赖人类创作者生态的备用方案；另一方面，Meta每年数百亿美元的AI投入急需商业化出口，Vibes是证明"Llama不只是成本中心"的试验田。但独立应用形态也暴露了致命缺陷：没有社交关系沉淀，用户切换成本为零，一旦AI视频出现逻辑混乱或"恐怖谷"效应，回流TikTok只需一次点击。
这是一场豪赌。如果Vibes成功，意味着短视频行业将从"追随创作者"转向"消费情绪"，KOL经济将面临釜底抽薪。但Meta不敢报数据，恰恰说明他们心里没底——Z世代真的会对没有真实故事背景、没有"不完美魅力"的AI视频长期上瘾吗？
当平台从"连接人"变成"制造内容"，它失去的不仅是创作者，更是用户情感投射的载体。Vibes可能成为一个不错的"杀时间"工具，但很难成为让人上瘾的"社交货币"。没有人的内容，最终也可能没有用户。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。