欧盟委员会这次不是冲着罚款去的，而是直接瞄准了TikTok的商业模式根基。初步调查结论认定，那个让你停不下来的"无限滚动"和个性化推荐算法，在DSA（数字服务法）框架下属于非法的"成瘾性设计"。换句话说，布鲁塞尔要亲手拆掉注意力经济的发动机。
监管逻辑正在发生范式转移。过去平台治理聚焦在"删什么内容"，现在欧盟直接干预"产品怎么设计"。DSA第28条和第34条把枪口对准了所谓"黑暗模式"——那些利用人性弱点、诱导强迫性使用的界面机制。这不仅仅是针对TikTok，Meta的Reels、YouTube Shorts都面临同样的合规压力。监管者终于承认了一个事实：算法优化的目标如果是"最大化用户参与度"，本质上就是在系统性制造成瘾。
商业冲击是釜底抽薪级别的。短视频平台估值建立在"用户时长=广告库存"的公式上。一旦强制插入"硬停止"提示、关闭自动播放、提供非算法时间线，使用时长可能暴跌20-40%。预估欧盟区ARPU将下降15-25%，这对依赖广告收入的字节跳动是数十亿美元级别的伤口。更麻烦的是"布鲁塞尔效应"——为了降低维护成本，TikTok很可能像当年应对GDPR那样，把"去成瘾化"设计推广到全球版本，主动阉割自己的核心变现引擎。
地缘政治维度不可忽视。在中美欧技术三角中，欧盟正通过DSA展示其"监管超级权力"。针对中资背景的TikTok执法，既回应了华盛顿的压力，又保持了形式上的技术中立。但这也可能倒逼TikTok加速欧盟数据本地化（Project Clover），以证明算法不受外部干预。
这场战役的终局很明确：注意力经济野蛮生长的时代结束了。投资者需要重新计算社交平台的LTV（用户生命周期价值），创业者必须把"数字福祉"写进产品需求文档的第一行。下一步，战利品箱、直播带货的限时抢购、甚至AI伴侣的情感诱导设计，都将面临同样的架构审查。算法推荐不再是技术中立的借口，而是需要承担产品责任的商业选择。
本文由 AI 辅助生成，仅供参考。